定制化妝品為什么一直火不起來？

消費者對化妝品的要求，可以說是越來越高了。大牌和貴婦化妝品已經滿足不了刁鉆的愛美人士，她們愈發(fā)追求個性化、私人化，得益于此，化妝品定制成為了一種消費細分趨勢。

這個概念很火，不但許多化妝品巨頭企業(yè)已經在開辟這一塊的業(yè)務，許多微商品牌也大膽地宣稱自己推出了定制化妝品業(yè)務。

一、那么定制化妝品的發(fā)展前景到底如何？

作為女性的第二層肌膚，實質上護膚品的定制比其它任何定制都顯得更為迫切。2008年《女性護膚品使用效果調查報告》結果顯示，有60.2%的調查者表示一直尋找不到適合自己的護膚品，98.3%的消費者通過電視廣告和朋友介紹來選擇自己的護膚品，而通過這些方式真正改善肌膚問題的人群只占28.6%……

這樣看來，定制化妝品的市場似乎很廣闊。但為什么定制的概念由來已久，卻一直沒有大熱呢？

二、化妝品定制如何實現？

知乎上一位從事專業(yè)護膚品牌代工的博主@米六提到他曾了解到的某品牌定制化妝品的具體操作流程：　

　　1.從皮膚測評開始，了解客戶肌膚的信息。包括年齡、膚質、職業(yè)、區(qū)域、飲食、作息（具體操作是通過皮膚問卷和檢測儀，采集肌膚癥狀、底層問題等上百個皮膚數據）。

　　2.進行專屬配方制作，就是客戶提供膚質信息，決定了配方的架構。例如：油性皮膚，都會選擇清爽類型；反之，干性皮膚，滋潤型。

　　3.確定了專屬配方之后就是單獨生產。其中化妝品生產工藝包括升溫、乳化、保溫、降溫、添加其他成份。都是一個過程，需要不少時間。而單件獨立生產很耗時間。但實際上確定了客戶的膚質，基本就把產品的配方架構確定。專屬的配方，都是用一樣的架構，添加不一樣的功效（美白、抗皺、保濕、抗敏）。但是要保證每一支產品均為單件獨立生產灌裝。

但在目前的私人護膚品品牌中，鮮有能達到這樣的操作標準。有些商家打擦邊球，按膚質分類都自稱為私人訂制，比如你要買一套護膚品，店家判斷你是油性膚質，需要控油補水，就給你搭配了標明油性肌膚專用的洗面奶、水、乳等，就說是私人訂制了。　

三、化妝品定制有一定的市場

定制化妝品的確滿足了年輕一代消費者對于個性化的需求，也更加符合消費者皮膚的需求?；瘖y品定制存在一定的市場需求。

蘭蔻在美國專柜就曾推出過一款私人定制粉底液。由專業(yè)BA先用專業(yè)儀器采集客戶各方面數據，再通過儀器顯示膚質和適合色號。顧客還能在滋潤度和遮瑕度上提出自己的需求，顏色也可以微調。粉底液會通過機器灌裝，最后成品貼有個人的專屬標簽。整個過程方便、快捷、無損，只需要30分鐘。

加拿大品牌Bite Beauty也在美國推出了私人訂制口紅。成分全部天然、無添加，號稱“吃都不用怕”。不僅能涂嘴巴，還能當腮紅和眼影。

五、化妝品定制并非完美無缺

但是私人訂制的化妝品就真的十全十美了嗎？其實不然。

●首先私人訂制化妝品過程比較復雜，配方安全與衛(wèi)生得不到保障。

●其次大部分定制化妝品周期較長，這對于消費者來說顯然不太現實。

●再則私人訂制的化妝品相對于一般化妝品來說價格偏高。

所以化妝品定制只有少部分消費者能夠負擔得起。 

除了價格和技術，在尚不完善的中國市場，法規(guī)更是為化妝品定制設置了一個高門檻。

頻頻曝光的產品抽檢和飛行檢查已經讓企業(yè)力不從心，“整改”成了日常必修課。

人人自危之下，私人定制這一尚沒有法規(guī)覆蓋的空白市場能否讓企業(yè)“自由飛翔”、小眾需求能否得到國家層面的重視和需求，這本身就是一個難題。

化妝品定制市場看似廣闊，但是想要實現卻不是一件簡單的事情。目前來說私人定制是不是一種趨勢很難判斷，但肯定的是化妝品定制是一種需求。對于化妝品市場來說是機遇同樣也是挑戰(zhàn)，希望“化妝品定制”這一概念不會淪為品牌的營銷噱頭！