化妝品行業下一個風口？私人訂制

一、新生代消費者需要專屬于自己的化妝品

在化妝品方面，消費者逐漸地，更愿意去買價格比同等商品或服務常價高出三成以上的產品。

以往70后80后只滿足于美白、緊致、補水，而90后00后是成分黨，她們不僅要美白補水，成為護膚達人、還要提前進行抗衰老護理。

然而數據顯示，國內高達6成的人表示護膚品使用得不合適，而從購物到使用，肌膚真正得到改善的人低至18.6%。

消費者將傾向于“專屬”，而非“爆品”。化妝品私人訂制，已是趨勢。

二、國外的推波助瀾與國內的先行者

在國外，資生堂用AI技術分析膚質，在2018年開始試銷AI解析配方的商品；花王開展遺傳基因定制服務，計劃于2019年推出根據個人膚質、基因信息而定制的化妝品；聯合利華已推出按月訂購個人定制護膚品......

信息時代，消費者甚至不需到實體店做皮膚檢測，通過小紅書、觀看直播等網絡渠道獲取知識，便能高準度辨析出自己的面部狀況。這意味在化妝品私人訂制迎來爆發期之前，不少消費者已然有這樣的概念。

這是五款針對不同皮膚問題的精華液，分別是煙酰胺亮膚精華液、玻尿酸保濕精華液、六勝肽緊致精華液、神經酰胺修護精華液、煥顏調理精華液。

每一款具有獨立功效可單獨使用，亦可根據不同膚質配置出相應的配方，同時亦能與其他護膚品一起使用，顯現“疊用美學”，滿足消費者對專屬護膚的需求。

三、護妝品所帶來的新鮮感

1.體驗式銷售 ：私人訂制促使了消費者對自己皮膚與產品的體驗，讓消費者不斷認識到不同精華的功效，解決了終端零售店“人少、單小、錢少”的促銷問題。

2.品類延伸 ：以往商家是以單品推出，私人訂制針對“功效單一化” ，同時將不同的產品一并推出。

3.家居DIY護膚 ：消費者通過不斷的使用，最終會調制出適合自己的“方劑”，這個過程無疑是有趣且富有時尚感。消費者可從使用美肌密鑰精華系列開始成為一個護膚達人。